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典型宣传与时俱进凡人善举引领风尚

——“榜样的力量”庆阳市第八届道德模范暨“庆阳好人”“新时代庆阳好少年”沉浸式社区文明实践活动经验与启示

今年以来，庆阳市大力推动先进模范选树宣传工作理念、内容形式、方法手段的改进创新，成功举办了“榜样的力量”第八届庆阳市道德模范暨“庆阳好人”“新时代庆阳好少年”沉浸式社区文明实践活动，一石激起千层浪，引发市民广泛热议。活动推动了先进选树与文明实践深度融合，使我们倡导的价值观和正能量变得鲜活生动、可感可知，让群众真切感受到了道德的力量，一股新风正气激发了人们的思想认同和情感共鸣，对于讲好新时代先进典型故事，做大做强做优典型宣传品牌具有重要的启示意义。

一、思路与做法

沉浸体验“一出一进”，变会场为广场。打破传统思维和舞台限制，将以往模范表彰陈式化的礼堂晚会展示形式，改为在城区较大的居民小区广场举行，真正让先进模范人物走出颁奖礼堂，走进群众中间，将宣传报道里的感人故事生动呈现到市民群众面前。让群众在敲锣打鼓迎模范、披红戴花敬模范的过程中，近距离与模范互动交流、合影留念，接受精神的洗礼，让充满人间烟火味的故事为大众所熟知，进一步凝聚了弘扬善举、身体力行的共识。

互动赋能“一优双向”，变观众为主角。优化宣传方式，让“新”“老”先进模范双向致敬，让榜样力量薪火承传。创新采用故事短片+情景表演+现场互动+纪录电影的方式，经过前期预热、现场多角度展演和纪录电影视频全媒体推送，全方位、全流程讲述道德模范、庆阳好人、新时代好少年的感人事迹和崇高精神。活动特别邀请往届全国道德模范提名奖获得者、“中国好人”、甘肃省道德模范等榜样从观礼席走上颁奖台，从观众变为主角，为获奖代表披红授奖，让模范致敬模范，让英雄礼赞英雄，传递的既是荣誉也是责任，既是鼓励也是传承。

榜样引领“一呼百应”，变说教为示范。榜样的力量是无形的、更是无穷的。活动伊始，便受到社区居民的广泛支持。在先进事迹的感召下、在崇德向善的氛围中，社区群众和学生自发穿上红马甲，主动帮助工作人员布展板、挂横幅、搬凳子、贴路标、保管物资……现场处处洋溢着温暖和感动，实现了典型宣传与文明实践的“同频共振”。这是一场真实走心、生动活泼的沉浸式文明实践活动，是全市新时代文明实践工作从“有形覆盖”向“有效覆盖”转型的成功探索，起到了用先进模范事迹感染人、鼓舞人、教化人的良好效果。

二、经验与启示

感动源于灵魂的触动，行动来自思想的驱动。走进先进模范身后的故事，我们能看到自己内心所认同的价值理念、听到臻于至善、心向往之的向善声音。要真正放大先进模范示范引领效应，就要生动鲜活地讲好新时代先进模范的典型故事，这就需要把握宣传规律、更新宣传理念、升级宣传手段，念好“真”“巧”“融”这“三字经”。

“真”情最能动心魄。“凡人善举”最是引人共鸣，只有真实的故事、真情的表达才能达到“以理服人、以情动人”的效果。在全媒体传播的语境下，先进人物宣传要把客观性和真实性放在第一位，牢固树立面向群众、真实感人、示范性强的鲜明导向，注重在平凡点滴中发现真善美，在基层群众中寻找平民英雄，避免虚假讲述和过度包装，不刻意追求华丽的故事，不人为塑造高高在上的传奇，真正起到用身边事教育身边人，让身边人带动身边人的作用。近年来，庆阳市严格标准、规范程序，积极构建基层挖掘、跟进培育、层级推荐、横向贯通、梯队储备、广泛推介的工作格局，持续开展先进模范人物选树活动，先后有22人荣登“中国好人榜”、8人荣获全国道德模范提名奖，他们中绝大多数都是来自于基层最一线的“小人物”，但他们用日复一日、年复一年的真情付出，书写着平凡又伟大的坚守，是新时代南梁精神最生动的写照。

“巧”借东风好发力。互联网时代，人民群众对宣传产品的审美要求、传播方式和欣赏习惯都发生了很大变化。因此，提升讲好好人故事的技艺和水平，还需要学会“巧”借力，科学把握政治性、故事性和趣味性的关系，既要避免简单生硬的政治宣传，又要强调场景式、体验式和分众化、互动化，努力实现寓教于乐的效果。通过巧设途径、巧搭平台、巧借载体等，巧妙地将先进模范的故事讲到听众的心坎里。近年来，庆阳市积极搭建“道德模范宣讲团”“好人宣讲队”等平台，大胆尝试情景表演、舞台剧、戏曲、快板、纪录电影等文艺表现形式，通过事迹展演、巡回宣讲、电视展播等形式，实现线上线下联动、大小屏幕互通，常态长效推动先进模范人物从家喻户晓到人人效仿。

“融”到好处显奇效。道德模范，是一个时代的精神代码。先进模范人物选树应该树立“大宣传”思维，引导各类先进典型积极在理论宣讲、文明引导、爱心帮扶、技能传授等各类活动中提高“存在感”、提升“凝聚力”、发挥“正能量”，真正让模范人物选树学习宣传融入到文明培育、文明实践、文明创建各方面。以“榜样”事迹为引，汇聚文明合力，让道德微光凝聚起燎原星火，让群众在潜移默化中涵养心灵、践行美德，实现榜样人物与市民群众的“双向奔赴”。充分发挥先进模范人物宣传教育群众的“金钥匙”作用，在“身边好人”文明实践品牌工作室及“南梁精神宣讲队”“百姓宣讲团”“红蜜蜂”“小青蛙”“敲敲门”服务项目中，让模范人物“打头阵”“当先锋”“创招牌”，提升城市文明程度、文化品味，让文明之花在红色庆阳遍地盛开。