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近年来，正宁县不断加大保护与传承非物质文化遗产的力度，积极建设适应农业农村现代化和乡村振兴新形势新要求的“新农人”队伍，大力推动农文旅产业的深度融合，通过“新农人”的创新实践，不仅保护和传承了文化遗产，还带动了旅游消费和农民增收。

走进正宁县山河镇董庄村香包刺绣产业培训实践基地，只见十几名妇女正在忙着挑选布料、穿针引线、填充定型、缝合装袋……一道道工序有条不紊地进行着，熟练而机巧，一个个香包也在她们的巧手下“脱胎”而成。

庆阳市非物质文化遗产（香包刺绣）代表传承人、正宁县七巧香包刺绣有限公司经理雷兰巧说：“眼下，‘双十二’的各类直播预热活动已经开始，我们将现代生活元素融入香包制作当中，通过抖音快手直播等线上方式让更多青年人感受到非遗魅力。前些年，每逢端午节，我们所售的香包仅限于在线下实体店销售，现在即便在淡季，每月的直播销量也不少，2024年‘双十二’的目标是翻一倍，让乡亲们的‘荷包’更鼓。”

说起自己的香包情结，雷兰巧回忆起，从小受到母亲的熏陶，对刺绣产生了浓厚的兴趣。成家后，她更是沉浸在五彩丝线中飞针走线，专注于小老虎、金鱼等香包小件的制作，在传承中创新，逐渐形成了自己的制作风格。30多年的磨炼，雷兰巧创新绣制了“虎头鞋”“老虎枕”“六娃闹春”“四季平安”等特色香包，作品多次在省市级刺绣比赛中获奖，成为正宁香包绣制的全能型人才，担负起非遗保护、传承和发展的重任，演绎出了正宁香包的丝与线之歌。

“现在年轻人都喜欢新潮的东西，我们在款式创作和作品陈列上都要有所创新，也会根据客户的要求来定制，平时多思多想，从香包的制作、设计、文化积累和创新等方方面面，潜心钻研这项技艺，才能把正宁香包做大做强传承下去。”雷兰巧告诉记者。

为了更好地助力乡村振兴，在山河镇政府的帮助下，雷兰巧成功创建正宁县七巧香包刺绣有限公司，并且担任正宁县香绣阁外贸有限责任公司副经理，负责村办企业的香包制作与管理。村民致富的背后，离不开技艺的提升。为了让村民能够提升香包制作技术，雷兰巧还依托非遗传承基地、乡村非遗工坊、乡镇文化站等平台，充分发挥非遗传承人的名师效应，实施“名师带徒”、非遗传承人培育非遗“新生代”，留住青年“手艺人”。

学员宋爱梅说：“我们要保持香包的传统韵味，同时也要让它更加符合现代人的审美。香包制作不仅是一门手艺，它更是我们正宁文化的重要组成部分。我们希望能够通过这样的‘名师带徒’，让更多的人了解并爱上这门艺术。”

正宁县依托丰富的乡村资源和独特的文化底蕴，以“非遗项目”为载体，通过品牌改良技术等手段，打造了具有地方特色的农文旅品牌，形成了独特的竞争优势。不仅使非遗文化得以传承与发展，也为“新农人”提供了创新的农业发展模式和文化表达途径。

正宁县山河镇人大副主席张娜娜说：“我们通过线上线下融合的公共服务体系，提供技术支持、培训孵化、产品对接、品牌建设等衍生增值服务，不断提升地方特色产品的知名度和市场占有率，在壮大村集体经济、增加群众收入、拓展消费帮扶、助力乡村振兴中贡献力量。”

近年来，正宁县正不断踊跃出更多的非遗“新农人”，他们致力于开展非遗项目的种植研发、展示销售、品牌推广、基地建设等产业化活动，积极发展特色产业集群，通过创新形式引导传统产业进行价值转化，通过科技提升和市场运作，让正宁乡村产业发展焕发了新的生机。

正宁融媒记者：李婷